首届新消费品牌（浙江）创新发展大会5月11日在浙江省湖州市德清县举行。会上，中国社会科学院财经战略研究院教授李勇坚围绕新消费品牌如何实现发展创新作了分享。

　　李勇坚认为，品牌理念更新是新消费品牌变化的重要表现之一。在当前时代背景下，品牌建设需要聚焦新的文化理念，关注新兴消费群体的特征，进行设计革新，灵活运用营销宣传策略。

　　谈及对品牌创新的看法时，李勇坚表示，他认为品牌创新是一个全方位、多层次的系统工程，它并不局限于技术升级的维度，而是包括了产品设计的突破、商业模式的重塑，以及市场运营策略的革新等。

　　在李勇坚看来，品牌的发展离不开新兴组织架构的支撑，如短视频平台、新闻平台、社交平台、电商平台等。当前，平台已成为品牌与消费者互动、联动的场所，已成为各类品牌服务商集聚的空间，形成了品牌发展创新的生态，能够协同服务商，提供集数据分享、技术研发、商品销售、信息获取、资源整合、品牌宣传、价值传递等于一体的服务。

　　李勇坚表示，每个产业都会经历从萌芽到繁荣，再到衰退的过程，品牌应当因势而变，积极探索新的增长点。

　　首届新消费品牌（浙江）创新发展大会是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华社、中国品牌建设促进会指导，浙江省商务厅、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、新华网联合主办，德清县人民政府、湖州市商务局、浙江省老字号企业协会、中国品牌网、新华网浙江分公司联合承办。（夏越峤 项宁宁）